Wat is Moooi? Een goede vraag voor een producent en uitgever van eigentijds design. Het Nederlandse label Moooi lijkt er een antwoord op te hebben. Want het heeft sinds de oprichting in 2001 internationaal succes met innovatief en sprankelend design. Grote namen als Li Edelkoort, Ross Lovegrove, Jurgen Bey, Roderick Vos, Studio Job, Piet Boon, Joep van Lieshout, Jasper Morrison en Maarten Baas ontwerpen voor Moooi.

Een paar successen: de verkoolde Smoke Chair van Maarten Baas (2002), de van papierpulp gemaakte Paper Table van Studio Job (2005), de levensgrote Horse Lamp van Front (2006), de Big Bold kandelaar van Roderick Vos (2005) en de Sponge Vase van Marcel Wanders (2002).

Moooi is een initiatief van de Nederlandse ontwerper Marcel Wanders. Hij vond dat er behoefte was aan een wat ondernemender versie van Droog Design, het in Amsterdam gevestigde collectief waar hij zelf ook voor ontwierp. Wanders: ‘Droog en Moooi zijn allebei belangrijk. Droog introduceerde het conceptdenken in een tijd dat functionalisme en minimalisme hoogtij vierden. Moooi brengt design terug naar de mens.’
Wanders verkocht de zakelijke leiding en is sindsdien art-director van het label, dat een soort proeftuin is vol ondernemingszin. Een plek waar mensen worden uitgenodigd zichzelf te vernieuwen, open, eerlijk en creatief te zijn, volgens Moooi.